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    LED显示屏往LED媒体传播模式发展

    信息来源:  浏览次数142  发布时间:2019/5/15

    江西时时彩总部在哪里 www.gil3d.com 2014年,南方报业传媒集团为积极响应广东省建设文化强省的战略部署,联合广新控股集团、越秀集团等单位共同打造的一个具有公益性特征的户外新媒体项目——“南方报业LED联播网”,旨在组建以广州、深圳为重点,覆盖广东省21个地市级中心商圈和交通圈的LED联播网络,在全国率先形成了“公益信息+新闻资讯+广告信息”的LED媒体传播模式,户外LED显示屏纯商业广告信息的播放模式由此打破。


    在全国各大中小城市里,“讲文明树新风”公益广告、培育践行社会主义核心价值观等宣传标语都借用户外LED显示屏进行广泛宣传,不仅提高了民众知晓率、有助于遏制城市不文明行为发生,也营造了良好城市新风尚,为城市建设构筑了一道靓丽风景线。


    而在国外,利用户外LED显示屏开展公益、参与社会建设的案例也比比皆是:


    美国:许多美国的户外LED显示屏运营商还与相关政府和公益机构合作,在参与社会事件和?;す诘确矫娣⒒幼胖匾饔?。在2012年11月,美国桑迪飓风事件中,联邦管理局(FEMA)利用数字屏在十个州播放紧急天气预警。每一次更新,从制作到播放,过程少于15分钟。2013年4月,美国波士顿马拉松爆炸事件发生后,地方和国家治安部门开始利用户外LED显示屏来警告和通知公众。警方将嫌疑人的照片公布在屏幕上,并警告公众在全市追捕的过程中呆在室内。


    英国:为号召民众为非洲妇女创业贡献力量,英国公益组织Microloan利用户外LED显示屏举行了一场特别的户外捐款活动:公益组织Microloan在户外一块LED屏幕上显示一幅用一块块硬币组成的非洲妇女形象画面,当路人路过大屏按照指示发送短信进行捐款时,显示屏中便会飘出一些硬币,将原本不完整的妇女形象一点点拼凑,从而达到捐款目的。


    泰国:为提高公众对儿童的?;ひ馐?,有效?;ざ辉僭馐懿环ㄇ趾?,儿童?;せ?CPCR)携手李奥贝纳在曼谷各个中心的户外LED显示屏与户外大牌上制作并投放了“CHILDABUSE”的系列户外公益广告,并在广告中附上举报电话?;疃瞥龊?,CPCR每天收到超过300个电话举报。目前,这样的方式已成为最有效的防范措施,使得儿童性虐待的防范问题得到有效改善。


    为迅速提升的城市多元化景观与低品质的户外广告之间产生了矛盾,成为户外显示屏发展路上的“拦路虎”,而纯商业广告播放的单一职能,也导致受众产生较强的抵触心理。面对新形势下的发展趋势和问题,对户外LED传媒运营企业而言,在未来的发展道路上应有效地回避显示屏单一的广告职能和商业属性,应实现从重商的角色向重社会综合效益角色的转变,成为受众获取社会信息的公共载体。与此同时,户外LED显示屏制造商也需要进行技术创新,比如保证用于户外广告领域的产品具有自动亮度调节系统和多级灰度校正技术,从技术源头上降低户外LED显示屏光污染的负面影响。


    首先,户外显示屏生产商要让产品更好地融入城市环境。在确定位置后要根据其区域特征、周边环境印象、依附载体特征等综合情况进行整体设计,让户外显示屏成为景观的组成部分,减少因户外显示屏安装在城市审批、规划、管理、运营等多个层面所出现的问题。


    其次,结合各地区受众不同特点,户外LED传媒运营商也应在播放内容上适当增加亲民、便民的社会信息,让户外显示屏不仅是简单的广告载体,更成为受众获取信息、参与社会互动的良好平台。


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